不管是圈内人士，还是圈外人士，不止一次听到这样的说法：在移动互联网时代，人们的注意力已逐渐转向了微博、微信，纸媒关注度已大为削弱，其影响力也有不同程度的下降。

关键词：注意力;传播;移动;金华;纸媒

　　不管是圈内人士，还是圈外人士，不止一次听到这样的说法：在移动互联网时代，人们的注意力已逐渐转向了微博、微信，纸媒关注度已大为削弱，其影响力也有不同程度的下降。互联网的新思想、新观念层出不穷，每年不断有网络新名词冒出来，成为人们津津乐道的话题，甚至颠覆了人们的传统思维。在移动互联的传播新时代，纸媒如何捕获读者的注意力，显得格外重要。

唯新唯快唯深，引爆新注意力

　　互联网的快速发展，改变了人们获取新闻的方式。智能手机、平板电脑等移动终端，让人们随时随地就能轻松获取自己想要了解的信息。而且，网民还可以把自己的观点发到论坛上，让其他网民也能看到自己发出的声音。现在盛行的微信和微博，就已影响了传统媒体的运作方式。年轻的“低头族”越来越多，纸媒关注度无疑受到很大的挑战。

　　新媒体的冲击，是挑战也是机遇。近几年，金华晚报进行多次改版，积极主动与新媒体融合发展。无论内容还是形式，都进行了大胆的创新。金华晚报每年都要开展读者调查，针对调查中读者满意度的高低，对有关版面和专栏，进行加法和减法。在“内容为王”的前提下，版面语言更加丰富多彩，比如版面时尚元素的运用，图片、漫画、制图等的合理搭配使用，让读者有耳目一新的感觉。

　　人都有猎奇心理，有什么好看、好玩的新闻，肯定想第一时间知道。唯新唯快唯深，才能克敌制胜。对突发事件，传统媒体如果没有作出快速反应，不能第一时间通过官方微博、微信发出去，那就会逊色于新媒体。举个例子：2014年马航MH370飞机失联后，因为传统媒体没有及时跟进，有一个网民在天涯论坛以越南通讯社的口吻写了一则新闻报道，结果这则谣言，把网民和专业媒体耍了一把。于是，社会各界对媒体责任的热议，曾一度盖过了新闻本身的热度。究其原因，就是传统媒体的权威消息发布得太慢，网民无法从权威渠道知道事实的真相。因此，作为纸媒，要有快速反应机制，快速通过新媒体发布消息，然后通过纸媒报道深度内容。

　　2014年2月13日下午5时，金华市磐安县万苍乡雅庄村突然大难降临。一场婚宴刚刚开始5分钟，300多平方米的屋顶因雪坍塌，200多名村民被压在下面。得到消息，金华晚报派记者第一时间赶赴现场采访，并把简要消息通过微博发出去。第二天就以《大难天降 婚宴开吃大雪压塌屋顶 造成9人遇难近90人受伤 “不管认识不认识，我都要抢救”》为题，以整版的篇幅，图文并茂，做了详细的报道。2月17日至18日，记者再次前往雅庄，寻找那些被疏忽的感动，随后推出了两个版的《磐安雅庄雪压会堂倒塌事件的A面与B面》等后续报道。这组报道从正面宣传了金华市各级政府及时处置，当地群众迅速自救，社会各界爱心潮涌的举动，给读者传递了正能量。如此深度，是非专业媒体不能比拟的。