大众媒介在体育运动发展中扮演着重要的传播角色，具有向大众传递赛事信息、点评热点赛事的功能，但是在实际操作过程中，往往为了追求一定的经济利益，传播虚假新闻、聚焦体育明星花边新闻，走上一条娱乐化体育新闻的异化之路。

关键词：体育;传播;体育传播;改进;媒介

　　大众媒介在体育运动发展中扮演着重要的传播角色，具有向大众传递赛事信息、点评热点赛事的功能，但是在实际操作过程中，往往为了追求一定的经济利益，传播虚假新闻、聚焦体育明星花边新闻，走上一条娱乐化体育新闻的异化之路。

体育大众传播中的异化现象分析

　　传播媒介发生异化

　　目前，在体育传播中呈现出了一种“竞技传播”倾向，因为竞技体育是以激烈的斗争性和结果的不可预测性为主要特点，这会在很大程度上吸引人们的注意力，媒介往往会通过舆论引导人们的行为思想。媒介和商业利益的共同作用，让媒介的权力发挥到了极致。体育已经成为了媒体盈利的一个主要产业，面向全球，影响巨大。

　　传统意义上的体育运动只是一个游戏形式，但如今它却成为一种商业活动，甚至成为人们赌博的一种方式。现代体育的构成是一个标准化和商业化的共同格局。体育节目的形式主要由媒介掌控，掌握着节目的市场价值和成本。媒介是体育传播的领导者和塑造者，媒介决定着体育运动的发展方向，最终让体育运动发生异化。

传播内容发生异化

　　娱乐化。体育传播娱乐化指体育信息在传播过程中往往夹杂着感情因素，具有煽情性和刺激性，这种改变的主要目的是为了让体育运动的过程更加生动形象，从而吸引观众的注意力。体育实现娱乐化是当今体育发展的主流。体育成为一种人们娱乐消遣的方式，在体育娱乐化的过程之中主要针对的是体育明星，过多地关注传播体育明星的绯闻，来吸引体育爱好者的眼球，但是对于体育项目的传播逐渐缩减，体育传播的内容发生改变，最终导致被异化的结局。

　　在体育娱乐化传播的过程中，应把握一定的原则，更多地规范其娱乐方式，同时还需要制定出相应的规章制度加以规范，只有把握好体育娱乐化发展的方向，避免内容产生异化，才能实现体育传播的良性循环。

　　利益化。体育运动离不开竞争，没有竞争就没有体育。体育运动的竞争方式源于原始人类的攻击性释放，但是体育运动中的竞争是在一定的规则之下公平进行，如果在体育运动中故意伤害对手，会受到相应的惩罚。平等的体育竞争不是暴力，这属于人类原始本性的转移。相反，不平等的竞争容易产生暴力现象，这是在一方违反比赛规则的情况下产生的，部分媒介故意利用体育竞争过程中的暴力现象来吸引观众的注意力，从而获得更高的经济效益。