进入21世纪，随着“数字化”革命从根本上改变媒介产制、传播以及受众的消费行为，成长于新媒体沃土之上的年轻一代能够更加自主地决定获得资讯的渠道和方式，从而建立起与其他“世代”（Generation）迥然不同的媒介属性。

关键词：千禧一代;受众;CNN;Vox;Vice

　　● 史安斌 廖鲽尔

　　进入21世纪，随着“数字化”革命从根本上改变媒介产制、传播以及受众的消费行为，成长于新媒体沃土之上的年轻一代能够更加自主地决定获得资讯的渠道和方式，从而建立起与其他“世代”（Generation）迥然不同的媒介属性。英国信息通信管理局（Ofcom）的一项调查显示，约有四分之三的成年人表示他们获取新闻的主要方式是收看电视节目，每年看电视的平均时长约为115小时。然而，年轻一代（主要是16～24岁）每年观看电视的总时长只有大约27小时。相比冗长的电视节目，年轻受众更乐于浏览各类经由互联网传播分享的短视频。①

“千禧一代”引领媒体创新潮

　　2012年，美国皮尤研究中心曾就大众人群中不同“世代”接触传统新闻的情况进行了调查与研究。②研究人员根据年龄特征把人群分成了四个“世代”：67～84岁为“沉默”一代（Silents），48～66岁为“婴儿潮”一代(Boomers)，33～47岁为“X世代”(Xers)，18～32岁为“千禧一代”(Millennials)。研究结果表明，“千禧一代”接触传统新闻媒体的时间在这四大“世代”中是最有限的：“沉默”一代日均观看电视、阅读和收听新闻的时间约为84分钟，“婴儿潮”一代以77分钟紧随其后，“X世代”为66分钟，“千禧一代”则以46分钟垫底。此外，不同“世代”对待传统新闻媒体的态度也大相径庭，58%的“沉默”一代和“婴儿潮”一代表示对浏览传统新闻很感兴趣，相较之下，只有45%的“X世代”和29%的“千禧一代”持相似观点。

　　事实上，早在2012年，互联网就已经取代电视，一跃成为“千禧一代”的新闻首要来源，传统广播、报纸等媒体的热度在年轻人群中则更是逐年下降，持续走低。诚然，造成这一现象的原因并不全在新闻媒体本身，互联网时代林林总总的虚拟社交、纷繁芜杂的通俗阅读、五花八门的娱乐头条，都可能轻松吸引年轻人有限的注意力。在瞬息万变的互联网时代中，相对刻板、守旧、老套的传统新闻媒体不得不甘拜下风，成为“千禧一代”敬而远之的次要信息源。为了顺应“千禧一代”对于新闻产品的偏好与取向，重新占领广大年轻受众主导下的“千禧市场”（Millennial Market），西方众多新闻媒体掀起了一波又一波创新改制的浪潮，在新闻的立意、形态、传播等方面“各显神通”，试图扭转“年轻人不再关心新闻”这一尴尬局面。