中国经济步入新常态后，对于新常态的解读遍地开花。从资源配置以及发展需求角度来讲，文化产业毫无疑问是未来我国经济发展的重大引擎，那么媒体对文化产业的报道对于新常态下文化产业的发展就变得尤为重要。

关键词：文化产业;发展;微观;常态;宏观

　　中国经济步入新常态后，对于新常态的解读遍地开花。“新常态”一词如果从常识性解释来看似乎有些矛盾，既是常态，又何来“新”一说？这是因为新常态的核心就是变化，我国正处于这样的一段变化之中，从原有的“旧常态”逐步、持续地变化到一个新的状态。变化首先体现在经济增速放缓，从原来的高速增长逐步转变为中高速增长。经济放缓并非意味着发展的倒退，而是剔除掉原本的不稳定因素，使经济的增长变得更加有效率和可持续。变化还体现在经济的转型升级，未来战略发展重点将从原本已经饱和或过度依赖投资的传统产业逐步转变为一些高新技术产业以及通过需求来推动的中小型产业。从资源配置以及发展需求角度来讲，文化产业毫无疑问是未来我国经济发展的重大引擎，那么媒体对文化产业的报道对于新常态下文化产业的发展就变得尤为重要。

　　文化产业对于经济新常态下经济结构的转型升级将起到巨大的推动作用，无论是从整个国家的经济结构来看，还是未来文化产业的战略布局，媒体报道的关键因素首先在于能否跟上文化产业变革的脚步，抓住文化产业正在发生的闪光点，正确解读新常态下的文化产业发展脉络，消除受众对于产业新旧变化下的认知差异，从而引领和推动文化产业的转型升级。

　　文化产业报道的微观与宏观视角

　　从市场竞争以及产业组织形式上来看，新常态下的经济增长点、经济转型的推动作用将会落在一些高新技术、创意加工的中小企业。会议尤其提出了对中小企业的推动、扶持政策。中小企业转型难度小、市场活力充足，对于新常态下正在转变的经济环境适应能力极强，在未来经济结构转型升级中必然会成为一股强大的推动力。由此，媒体对文化产业的报道，就需要持有一种对市场细致入微的观察，以及对于未来文化产业发展方向的一种前瞻。尤其对有发展潜力，却尚未在市场中崭露头角的中小文化类企业而言，这样的一种推动作用毫无疑问是至关重要的。说到底，媒体与中小企业的良性互动，既要建立在媒体对新常态下文化产业的发展脉络的清晰把握基础上，又要凸显媒体对文化产业、对文化市场的深度了解，未尝不可变为未来媒体发展变革的助推力。

　　目前大部分媒体对于文化产业的报道主要有两种方向：一是整个产业宏观的概括归总，以产业动态、产业布局、产业数据分析为常见；二是着眼于一个热门行业或行业的某一方面，缺乏一种全局高度的眼光，来审视新常态下文化产业的布局变迁。不单是文化产业内部各个要素环环相扣，产业与产业之间、行业与行业之间，乃至国家各个经济领域，都是相互依赖、相互支撑、协调发展。因此，对于文化产业的报道就更加不能以偏概全。

　　仅就目前的报道规模来看，多数媒体仍是将报道重点视线聚焦到产业内规模、结构，早已成熟的影视、广电、图文、印刷、艺术、娱乐上，对于目前市场表现火热、早已定义为朝阳产业的游戏、动漫及部分小众文化产业方向的关注较少。例如光明日报《文化产业如何适应新常态？——从中央经济工作会议看2015年产业发展》①《新常态下文化产业的坐标——第七届“中国文化企业30强”调查报告》②等文章提供了充足的统计数据，战略分析了文化产业的方方面面，却唯独少了一些对朝阳产业的情感关怀。