据eMarketer公司的一份研究， 2014年全美国的广告投放额为1780亿美元，其中电视、数字媒体、印刷媒体、无线电广播、户外和直邮目录媒体分别占38% 、 28% 、 18% 、 8.5% 、 4%和3.5% 。

关键词：新闻业;重生;前路;传统新闻;新闻需求

　　据eMarketer公司的一份研究，2014年全美国的广告投放额为1780亿美元，其中电视、数字媒体、印刷媒体、无线电广播、户外和直邮目录媒体分别占38%、28%、18%、8.5%、4%和3.5%。考虑到手机媒体份额的强劲增长以及电视收视率、报纸印刷版发行量的持续下降，未来几年内，美国数字媒体的广告收入将超过电视，四大媒体的格局将由数媒、电视、报刊和广播依序构成。

　　没有报纸的明天会来临吗？大胆的猜测是：不会。但是，十分天下，仅占其一的日子，大约并不遥远。

　　媒体从“全能王”变成“半程冠军”

　　传统媒体作为内容提供者，与其作为渠道提供者、终端提供（呈现）者的角色，曾经完美地、近乎无缝地衔接在一起。媒体几乎涵盖了最终到达接收者之前的各个环节。跨媒体运营意味着在不同的媒体之间，存在着比较强的不可替代性。媒体对于整个传播链条的掌控力，占到九成以上，堪称“全能王”。但是，互联网出现之后，手机和智能手机出现之后，电子移动终端出现之后，这一切发生了根本性的改变。

　　现在人们谈论的媒体功能，缩减为关键的内容提供者之一；超过一半的渠道，漂移到了互联网和大型平台机构上；超过一半的终端内容呈现，取决于刷屏者的偏好和意愿。虽然新闻依然指向一种职业或工作，但那些以新闻为核心业务的媒体，莫不感受到寒流来袭。互联网不仅仅是基础设施，而且是信息提供者、分享者和创造者的大熔炉。终端，完全沦为用户指尖上的玩物。媒体只能勉强接受这样一种新常态，那就是它们，尤其是报纸，不再是自己内容产品的主要经销者了。媒体在传播链条上的新角色，最多是一个“半程冠军”。

　　作为信源的原始发布者，如今也有了更多的理由和机会，通过自己的网络站点更新或借助社交媒体平台，绕过传统媒体，与最终用户直接沟通。这一结果是，媒体的巨大影响力还在维持着，但是媒体所实际经历的信息传输和商业过程，与鼎盛期相比，已经下降了许多。这并不意味着媒体不重要，或完全可以被取而代之了，但是，至少部分让渡出自己曾经拥有的支配地位和话语权力，这成为不可避免的趋势。

　　有数据显示，截至2014年底，中国互联网普及率接近48%，智能手机普及率突破七成，而北京电视机开机率保持六成以上。从理论上说，如果电视机全部消失，对城市的影响已不太大，尽管还是会影响到相当一部分乡村地区的收视需求；同样，如果报纸全部消失，对大部分读报人口来说影响也不太大，尽管其阅读体验可能会下降不少。不可否认的是，互联网和手机对于传统报纸和电视的替代性，越来越强。只要有手机在，没有报纸的日子并非难以忍受；只要有电脑、平板电脑和互联网，没有大屏幕彩电的日子也没那么难熬。

　　但我们相信，报纸和电视没那么容易消失，而是会长期存在，不过也不得不适当地做出改变，包括以多大的规模，以何种方式，与哪些业务捆绑在一起，这一切都在演化之中。但是，媒体行业终究要调整自己的业务范围和心态，在排异期过后，接受移植，适应新媒体的现实。